市场营销专题：“饭圈文化”背后的营销策略探析---以体育粉丝为例的的消费特征研究及消费者行为分析

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学。市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

申请市场营销专业什么背景最受名校青睐？

以宾夕法尼亚大学为例，申请该校市场营销硕士，需要正规大学本科毕业。申请人最好有与该专业相关的专业背景，如经济学、统计学、微积分等。GPA3.5分，托福100分以上，雅思7.5分，还需要提交GRE成绩。

机构针对想申请市场营销/消费者行为学/粉丝经济学等热门专业的同学，专门开设了适用于升学党的背景提升科研项目，参与研究前沿课题，让学生不仅可以获得申请所需相关学术经验，还可以积累一段言之有物的实战经历，增强名校申请竞争力！

?课题名称：市场营销专题：“饭圈文化”背后的营销策略探析---以体育粉丝为例的的消费特征研究及消费者行为分析

?专业预修开始时间：2023-6-17

?️在线科研开始时间：2023-7-8

?面授科研开始时间：2023-7-23

?涉及专业：市场营销、消费者行为学、粉丝经济学

?招生对象：高中生、大学生

?实地地点：上海交通大学校区内教室

?住宿地点：上海交通大学校区内宿舍

?就餐地点：上海交通大学校区内餐厅

授课教授：纽约大学教授

Gina于2020年8月加入纽约大学，担任体育管理课程的教授。在加入纽约大学前，她曾担任哥伦比亚大学体育管理项目的教授，同时她也是该项目的校友。Gina曾担任XFL纽约卫报的传播总监，提供有建设性的传播策略并领导商业和足球项目的传播推广。在加入职业足球行列之前，Gina曾在NBA担任领导职务，包括布鲁克林篮网队和金州勇士队。

2017-19年，她领导了布鲁克林体育与娱乐(BSE)的两个资产:Nassau Veterans Memorial 体育馆和Long Island Nets的场地和团队战略沟通。在这个职位上，她带头为Nassau Veterans Memorial 体育馆的特许经营进行宣传，包括音乐会、拳击、大学篮球和家庭表演，同时还支持巴克莱中心(Barclays Center)、布鲁克林篮网队(Brooklyn Nets)和纽约岛民队(New York Islanders)。

Gina曾担任金州勇士队公共和区域关系总监（2022年NBA总冠军）。在勇士队的那段时间， Gina协助了两场季后赛和NBA总决赛的媒体运作，并作为主队领导了两场NBA发展联盟的媒体运作和战略沟通。2015-2019年，她还出现在国家和地区网络电视上，作为发展联盟篮球比赛的场边记者，她在ESPN、NBA电视、YES网络和MSG网络的广播中获得了副线位置。

导师部分简历

导师部分论作

科研要点：本项目通过让学生了解球迷的观点、态度、喜好，甚至对他们喜爱的球队的成功和失败的反应，来深入了解体育迷作为一种特殊消费类别的各个方面。项目从建立体育服务业产品和服务的典型消费者行为之间的区别开始。

通过对粉丝心理学、社会学和神经科学的研究来深入研究粉丝心理，并根据查阅有关社会群体动力学和人类对社区的内在动力理论的相关学术文献，项目还将探讨球迷的心理框架。

学生将学习球迷行为和他们的经济动机，以及对体育经济学、定价模型、营销传播活动、票务包装等的影响。学生将通过案例研究将他们的学习付诸实践，在案例研究中，学生将根据本项目的理解开发新的产品。

适合人群：

✅ 对市场营销、消费者行为学、粉丝经济学等感兴趣的学生

✅ 未来希望在市场营销专业发展的学生

✅ 想要学习论文写作，锻炼学术语言的使用及提升学术能力的学生

✅ 有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

✅ 希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术背景软实力的学生

项目安排：

1 项目周期：

2周专业预修＋2周在线科研+2周深入面授科研与企业Workshop

2 课题大纲：

体育粉丝的分类，观众依恋与认同

球员对团队及粉丝忠诚度的心理承诺

品牌资产和消费者资产

体育赛事中的服务质量

项目回顾与成果展示

论文辅导

3 课时安排：

需要详细课程表的同学，欢迎微信联系学术顾问老师。

项目产出：

● 推荐信

优秀学员获主导师Reference Letter

● 论文发表

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（共同一作或独立一作可选）

● 科研项目材料

与诺贝尔奖得主交流机会

项目报告

结业证书

成绩单

助力申请：参加科研项目之前：履历上没有深度经历

?科研项目之后：丰富履历，提高升学、求职成功概率

参加科研项目之前：申请文书陈词滥调

?科研项目之后：积累高含金量文书素材，打造个性化申请故事，展现背景软实力

参加科研项目之前：适应不了名校学习节奏

?科研项目之后：夯实基础，以丰富的经验和前沿的思维快人一步

机构就业方向

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

院校排名机构

1. 宾夕法尼亚大学 United States

2. 斯坦福大学 United States

3. 麻省理工学院 United States

4. 剑桥大学 United Kingdom

5. 西北大学 United States

6. 巴黎高等商学院 France

7. 哥伦比亚大学 United States

8. 博科尼大学 Italy

9. 新加坡国立大学 Singapore

10. 伦敦商学院 United Kingdom