Mason学长聊留学，旨在为大家提供更加全面、深入的导师解析和科研辅导！每期我们会邀请团队的博士对中国香港/中国澳门/新加坡各个领域的教授导师进行详细解析，从教授简介与研究背景 / 主要研究方向与成果分析 / 研究方法与特色 / 研究前沿与发展趋势 / 对有意申请教授课题组的建议这五个方面，帮助大家更好地了解导师，学会申请！
一、教授简介与研究背景
Prof. CHEUNG Sau Lan Fanny（张秀兰）目前担任香港城市大学市场营销系助理教授，她拥有丰富的国际学术背景和行业经验。她获得了英国布拉德福德大学的国际商业与国际市场营销方向博士学位，并在兰卡斯特大学获得商业分析硕士学位。加入香港城市大学之前，Prof. CHEUNG曾在广告行业工作，这为她的研究提供了重要的实践基础。她的研究领域主要集中在跨文化广告和服务国际化，并已在多个国际学术期刊和会议上发表了多篇具有影响力的研究论文。
她的研究不仅局限于学术领域，还涉及到企业咨询和社会服务。Prof. CHEUNG曾担任多家跨国公司、教育机构及公共组织的顾问，帮助这些机构在全球范围内制定营销战略，提升其品牌影响力。此外，她还参与了由中国国家自然科学基金资助的多个研究项目，这进一步巩固了她在跨文化广告和服务国际化领域的学术地位。
Prof. CHEUNG的研究兴趣覆盖了多个与市场营销相关的领域，主要包括：
- 跨文化广告：研究不同文化背景下的广告传播效果及其对消费者行为的影响。
- 中国广告：特别关注中国市场中广告的特殊性及其对企业的挑战与机遇。
- 服务国际化：探索服务业如何在全球化背景下实现产品和服务的标准化与本地化之间的平衡。
二、主要研究方向与成果分析
2.1 跨文化广告（Cross-Cultural Advertising）
Prof. CHEUNG的研究重点之一是跨文化广告。在全球化的背景下，广告已经成为跨国企业与不同文化背景的消费者进行沟通的重要工具。然而，不同文化对广告的接受度和反应方式存在显著差异，因此如何有效地设计和传播广告成为企业面临的重大挑战。
在她的多篇研究论文中，Prof. CHEUNG探讨了广告内容在不同文化中的表现形式及其效果。例如，在她2023年发表的论文《Informative Advertising and Attitudes Towards Advertising》中，她与合作者分析了信息性广告对不同文化背景下消费者态度的影响。研究发现，文化背景对消费者对广告的态度有着显著影响：在高语境文化（如中国），消费者更倾向于接受隐含信息较多的广告；而在低语境文化（如欧美），广告的直接性和信息丰富度则更为重要。这一结论为跨国企业在制定全球广告策略时提供了理论依据，也为广告的本地化设计提供了实践指导。
2.2 服务国际化（Service Internationalization）
服务国际化是Prof. CHEUNG的另一个重要研究领域。随着全球化的深入，服务业在全球经济中的比重不断增加，如何将服务产品推广至全球市场成为企业关注的焦点。服务的国际化涉及到服务内容的标准化与本地化之间的平衡问题，其中文化差异是影响服务国际化进程的重要因素之一。
Prof. CHEUNG在这一领域的研究主要探讨了服务行业在跨国扩展过程中面临的挑战及其应对策略。她的研究显示，服务业在国际化过程中，必须充分考虑目的地市场的文化背景、消费者行为习惯以及法律法规。例如，在她的一项研究中，Prof. CHEUNG分析了中国市场中的跨国服务企业如何通过本地化服务策略适应中国消费者的需求。她指出，服务的“无形性”使得文化差异对服务体验的影响尤为突出，企业在进入新市场时必须灵活调整服务策略。
2.3 虚拟代言人（Virtual Influencers）
近年来，Prof. CHEUNG也开始关注虚拟代言人在品牌营销中的应用。在2021年发表的多篇论文中，她探讨了虚拟代言人作为品牌代言人的有效性。在全球范围内，虚拟代言人逐渐成为一种引人注目的营销工具，尤其是在年轻消费者中，他们对虚拟角色的接受度和喜爱程度显著高于传统的真人代言人。
在论文本《Virtual Influencers as Celebrity Endorsers》中，Prof. CHEUNG分析了虚拟代言人如何通过社交媒体平台与消费者建立联系，并增强品牌的感染力。研究表明，虚拟代言人具有高度的可控性和持续性，能够与品牌形象实现更高的契合度，特别是在时尚和消费电子等行业，虚拟代言人的应用潜力巨大。
三、研究方法与特色
3.1 定量分析与实验设计
Prof. CHEUNG的研究方法以定量分析为主，辅以实验设计和问卷调查等社会科学常用的研究工具。在诸多跨文化广告的研究中，她通过实验设计来检验不同文化背景下的消费者对广告元素的反应差异。例如，在关于广告信息含量对消费者态度影响的研究中，她通过设计一系列实验，控制广告的不同信息量级，进而分析文化背景对广告接受度的影响。这种实验设计方法为广告学研究提供了扎实的理论支持。
3.2 跨学科结合
Prof. CHEUNG的研究具有跨学科的特点，她将市场营销与文化研究、心理学、传播学等学科相结合，尤其是在跨文化广告和服务国际化研究中，这种跨学科的研究方法为她的研究注入了新的视角。例如，她在分析虚拟代言人对消费者行为的影响时，借鉴了心理学中的“拟人化”理论，探讨虚拟角色具备的社交吸引力和消费者认同感之间的关系。这种跨学科的研究方法不仅拓展了市场营销学的研究边界，也为企业在实际操作中提供了多维度的决策依据。
3.3 实证研究与案例分析
Prof. CHEUNG注重实证研究，通过大量的案例分析来支持其理论假设。例如，她曾对香港市场中的多个广告案例进行深入分析，探讨广告在不同文化背景下的传播效果。在这些案例研究中，她结合了定量数据和定性分析，通过对实际市场数据的研究，验证了理论模型的适用性。
她还对多个国际品牌在中国市场的广告策略进行过研究，分析了这些品牌如何根据中国的文化背景调整其广告内容和传播方式。这些实证研究不仅为学术界提供了丰富的案例，也为跨国企业在中国市场的广告运作提供了有力的支持。
四、研究前沿与发展趋势
4.1 虚拟代言人：品牌营销的新趋势
随着数字技术的发展，虚拟代言人逐渐成为品牌营销中的热门话题。虚拟代言人不同于传统的真人代言人，他们可以通过计算机生成的形象随时调整以适应品牌的需求，具有高度的可控性和定制化特性。Prof. CHEUNG在这一领域的研究具有前瞻性，她指出，虚拟代言人不仅仅是一种新奇的营销工具，随着消费者对虚拟世界的接受度增加，虚拟代言人有可能成为品牌营销的主流方式之一。
她还预测，随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的进一步发展，虚拟代言人的应用场景将更加广泛，品牌可以通过虚拟形象与消费者进行深度互动，提升品牌忠诚度和消费者参与感。
4.2 本地化与全球化的平衡
在服务国际化的研究中，Prof. CHEUNG提出了一个重要的观点，即跨国服务企业在全球扩展时，必须在本地化与全球化之间找到平衡。她的研究表明，服务的标准化有助于企业降低成本并提高运营效率，但本地化的服务则可以更好地满足特定市场的需求，增强用户体验。
未来，随着全球消费者需求的多样化加剧，企业可能会越来越倾向于采取“全球标准化，局部本地化”的策略，即在保持服务核心标准一致的前提下，根据不同市场的文化差异进行灵活调整。这一趋势将促使企业在服务设计和运营管理中更加注重消费者的文化背景和个性化需求。
4.3 广告的数字化与个性化
在全球范围内，广告行业经历着数字化转型。随着大数据、人工智能等技术的应用，广告的投放变得更加精准和个性化。Prof. CHEUNG在其研究中多次提到，未来的广告将更加注重与消费者的互动，通过数据分析和消费者行为追踪，广告主可以为消费者提供量身定制的广告内容。她的研究显示，个性化广告不仅能够提高消费者的参与度，还能显著提升广告的转化率。
此外，随着消费者隐私保护意识的增强，广告行业也面临着需要在个性化广告与隐私保护之间找到平衡的问题。Prof. CHEUNG认为，未来的广告技术将更多地依赖于匿名数据和消费者自主选择的广告体验，这将是广告技术发展的一个重要趋势。
五、对有意申请教授课题组的建议
对于有意申请Prof. CHEUNG科研项目或硕博项目的学生，以下是几点建议：
5.1 具备扎实的学术背景
首先，有意申请Prof. CHEUNG课题组的学生应具备扎实的市场营销、广告学或相关领域的学术背景。她的研究涉及到大量的定量分析和数据处理，因此申请者应该熟练掌握统计分析工具，如SPSS、R或Python等。同时，具备跨学科的知识背景，如文化研究、心理学或传播学等，也将大大增加申请成功的机会。
5.2 关注跨文化广告与服务国际化的前沿问题
Prof. CHEUNG的研究主要集中在跨文化广告和服务国际化领域，申请者应对这些研究方向有深入的了解。对于跨文化广告，申请者可以通过阅读相关文献，了解不同文化背景下的广告传播策略，以及文化差异如何影响消费者行为。对于服务国际化，申请者可以研究全球服务业的现状和发展趋势，思考如何通过服务本地化来满足不同市场的需求。
5.3 参与相关项目和实习
Prof. CHEUNG非常重视实践经验，因此有相关实习经历的申请者将更具竞争力。申请者可以通过参与市场营销、广告或服务国际化相关的实习项目，积累实际的工作经验。此外，参与学术研究或课题项目也是一个加分项，申请者可以通过这些经历展示自己在研究方面的能力和潜力。
5.4 准备好个性化的申请材料
在申请过程中，申请者应准备好个性化的申请材料，特别是个人陈述（PS）。在个人陈述中，申请者应明确表达自己对Prof. CHEUNG研究领域的兴趣，并结合自己的学术背景和实践经历，阐述自己如何能够为课题组做出贡献。同时，申请者还应展示自己对未来研究方向的思考，表明自己有能力和热情在该领域进行深入的研究。
5.5 保持开放的心态与积极的态度
最后，申请Prof. CHEUNG课题组的学生应保持开放的心态和积极的态度。她的研究方向具有高度的前瞻性和跨学科特点，申请者应具备良好的学习能力和适应能力，能够快速掌握新的研究方法和技术。同时，Prof. CHEUNG非常注重团队合作，申请者需要具备良好的沟通能力和团队协作精神，能够与其他研究成员紧密合作，共同完成研究任务。
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