美国市场营销专业研究生项目介绍（上）

市场营销是一门涵盖广泛的学科，主要关注产品、服务或品牌在市场上推广销售的战略和技巧，满足消费者需求、增加销售和提高企业的利润。随着社会的变化，人们的消费内容、方式，以及接受营销信息的方式都会不断发生变化。因此，市场营销人员必须适应新的技术和趋势，以满足消费者的需求并实现商业目标。

近年来数字技术的快速发展改变了市场营销的格局，包括消费者对于个性化和定制化体验的需求增加、社交媒体对于市场营销的重要性、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在市场营销中的应用、短视频平台（如TikTok）和实时直播（如直播购物）的兴起等等议题，使得“市场营销”专业也在向“复合型学科”靠拢。

今天，机构老师就带大家来了解一下其中最头部和适合中国学生申请的8个美国市场营销类研究生项目。出于篇幅考虑，该系列会拆分成两篇文章，今天先带给大家第一篇！

01、Northwestern University - Master of Science in Integrated Marketing Communications(IMC)

机构观点：少数专门由传媒学院开设的市场营销类硕士项目，也是该类项目的“天花板”。该项目是一个跨学科项目，侧重于让学生掌握整合营销资源的研究，掌握如何通过整合多种媒体资源，达到营销效果的最大化。也因此，该项目对于申请者的专业背景并无硬性要求，但是非常看重申请人在市场营销领域的经验和独特见解。

01、基本信息

●院校：西北大学Northwestern University

●学院：梅迪尔新闻、媒体、整合营销传播学院Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications

●地点：伊利诺伊州，埃文斯顿市

●项目时长：15个月，5个学期

●是否STEM项目：是

●官网：https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/

02、录取学生画像

●班级大小：2022年秋季125名学生入读（截止文章发布前，官网尚未公布更新的信息）

●平均工作经历：1年

03、就业统计

●2023届毕业生就业率（毕业后6个月内）：95%

●就业领域：广告/传媒代理机构（46%），客户公司（29%），初创公司（6%），咨询（1%）

●就业地点：芝加哥（39%），纽约（12%），洛杉矶（9%），旧金山（8%），美国其他城市（12%），国际（22%）

04、2024年秋季申请材料

●文书：简历、1篇文书、2封推荐信

●面试：审核材料后有邀请制真人面试

05、录取学生案例

●学生A：陆本Top4（德语+传媒双专业，GPA 3.8+），GRE 325+，三段实习

●学生B：美本Top25（媒体、文化与传媒专业，GPA 3.8），GRE 325+，四段实习

06、参考资料

https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/job-outcomes/

https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/class-profile.html

https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/admissions/

02、Columbia University - Master of Science in Marketing Science(MSM)

机构观点：兼具商学院博士课程和MBA课程的“超级小而美”项目，能够培养学生具有扎实的学术基础理论知识、强大的数据分析技术和深厚实践能力。要求申请人具有较强的数据处理背景和丰富实习经验。每年录取人数都控制在30-40人，申请竞争非常激烈，偏好美国本科学生。

01、基本信息

●院校：哥伦比亚大学Columbia University

●院系：哥伦比亚商学院Columbia Business School

●地点：纽约州，纽约市

●项目时长：2个学期

●是否STEM项目：是

●官网：https://academics.business.columbia.edu/msm

02、录取学生画像

●班级大小：：2024年秋季 518人申请，64人录取，录取率为12.35%

●平均成绩：本科GPA 3.8；GRE数学168，语文161

●先修建议：概率与统计，线性代数，编程语言（Python或R）

03、就业统计

●2023届毕业生就业率：15名毕业生，9人找到全职工作，2人于自家公司就业，1人独立创业

●就业地点：8人在北美，1人在中国

●就业领域：服装、电商、高等教育、投行、市场营销、科技公司、旅游行业等

04、2024年申请季要求材料

●文书：简历、1篇文书、至少2封推荐信

●面试：无面试

05、录取案例

●学生A：美本Top25（媒体、文化与传媒专业，GPA 3.8），GRE 325+，四段实习

●学生B：美本Top45（经济学与设计双专业，GPA3.9+），GRE330+，四段实习

06、参考资料

https://academics.business.columbia.edu/msm/admissions/class-profile

https://academics.business.columbia.edu/sites/academics/files-efs/imce-uploads/MSM/cmc-msm-emp-report-b_ADA.pdf

https://academics.gsb.columbia.edu/admissions/ms/application-requirements

03、University of Southern California - Master of Science in Marketing(MSMKT)

机构观点：对于娱乐产业的营销工作和传媒行业有兴趣的学生心目中的“女神项目”。该项目重视学生的实践能力和行业经历，非传统“分控”项目，录取学生的背景也偏多元。

项目老师会给学生进行一对一的指导，帮助学生制定个性化的课表，开发并增强学生在目标领域发展所需的职业技能。背靠马歇尔商学院的名声和洛杉矶地区的地理优势，该项目的毕业生在好莱坞以及南加州的新兴技术公司等领域，都拥有亮眼的就业表现。

01、基本信息

●院校：南加州大学University of Southern California

●学院：马斯尔商学院 Marshall School of Business

●地点：加利福尼亚州，洛杉矶市

●项目时长：1年（夏季入学），3个学期

●是否STEM项目：否（其中，Analytics分支为STEM）

●官网：https://www.marshall.usc.edu/programs/graduate-programs/specialized-masters/ms-marketing

02、录取学生画像

*注：截止本文发布前，USC官网 Class Profile页面持续无法正常访问，故暂时无法获取最新数据。若您想了解MSMKT项目最新信息，可以联系文末老师。

●班级大小：2021年春季入学71名学生，731人申请

●平均工作经历：22个月

●平均成绩：本科GPA 3.51；GRE 318；托福105

03、就业统计

●2023年春季毕业生就业率：100%

●平均薪资：平均工资超7万美金

●就业地点：北美（82%）、亚洲（18%）

●就业领域：娱乐产业、品牌市场营销、奢侈品与零售、电子商务业等

04、2024年申请季要求材料

●文书：简历、1篇文书、2篇文书、2封推荐信、最近的课程计划

●面试：机器面试

05、录取案例

●学生A：陆本985（广告学专业，GPA 3.4+），GRE 325+，三段实习

●学生B：美本Top50（市场营销专业，GPA 3.7+），GRE 330+，三段实习

06、参考资料

https://www.marshall.usc.edu/programs/graduate-programs/specialized-masters/ms-marketing/admissionshttps://uscmarshallweb.s3-us-west-2.amazonaws.com/assets/uploads/s1/files/2023_msmkt_employment_report_htr74gdas6.pdf

04、Cornell University - Master of Professional Studies in Applied Economics and Management- Behavioral Marketing track

MPS AEM - Behavioral Marketing track

机构观点：康奈尔大学的应用经济学与管理专业硕士项目开设的“行为营销”分支。该项目每个不同分支都是分开申请和审核，难度各异。所有入读学生均要完成统一的“经管类”必修课，再根据不同分支完成选修。该项目的学生可以申请CEMS联盟（欧洲管理学校联盟，Community of European Management Schools)的Master in International Management（国际管理硕士学位，MIM)项目。申请CEMS的同学需要修三学期课程（16个月），其中一个学期到CEMS成员大学（多为欧洲顶级商学院）交换。录取偏好美本学生，招生规模偏小，就业资源优异。

01、基本信息

●院校：康奈尔大学Cornell University

●学院：查尔斯H. 戴森应用经济与管理学院 The Charles H. Dyson School of Applied Economics and Management

●地点：纽约州，伊萨卡市

●项目时长：1年

●是否STEM项目：是

●官网：https://dyson.cornell.edu/programs/graduate/mps/

02、录取学生画像

●班级大小：2022届共有101位毕业生

03、就业统计

●2022届和2023届毕业生就业率（毕业后6个月内）：76%

●就业地点：亚洲（53%），北美（44%）

●薪资水平：美国的工作平均基本薪资超8万美金，平均bonus超1万美金；非美地区平均基本薪资超4万美金，平均bonus超5千美金

●就业领域：金融服务业（45%），咨询行业（16%），科技行业（14%），其他（包含会计、制造业、消费品包装业、医疗保健/制药）（25%）

04、2024年申请季要求材料

●文书：简历、2封推荐信、2篇文书

●面试：一段机器面试

05、录取学生案例

●学生A：美本Top25（经济学专业，GPA3.9+），GRE325+，三段实习，多段活动和项目

●学生B：美本Top25（心理学+传媒双专业，GPA 4.0），GRE 325+，三段实习，一段科研

06、参考资料

https://dyson.cornell.edu/programs/graduate/mps/careers/employment-data/