兰卡斯特大学市场营销理学硕士专业介绍

兰卡斯特大学Lancaster University 

市场营销理学硕士专业MSc Marketing 

兰卡斯特大学市场营销理学硕士课程是学生们通往蓬勃发展的营销职业生涯的门户。大学将理论与实践完美结合，再加上与顶级雇主和行业影响者的联系，将帮助学生成为知识渊博的营销研究生，在不断变化和动态的环境中蓬勃发展。作为一个转换计划，营销理学硕士将通过为非营销学科的毕业生提供出色和全面的培训来快速推进学生的职业生涯。

该计划提供全面的营销教育，培养关键和战略技能，以扩大学生的职业前景。学生将了解全球问题以及连接和塑造企业、市场和消费者的理论、工具和技术。学生还可以灵活地选择选修模块，以提升学生的特定营销兴趣，例如数字营销和品牌策略。在最后一个学期，学生将为客户撰写一篇“深入研究”论文，探索现实生活中问题的解决方案。

为什么选择兰卡斯特大学市场营销学专业：

全球认可度高，在 2023 年 QS 世界大学市场营销硕士排名中名列前 50 名，思想领导力排名第 10，整体排名第 35，在英国排名第 8。

为学生打造了一个能够获取专业技能的学习过程，以开拓更宽广的求职道路，并设计了不同的学习组合方式，帮助学生在未来职业生涯中获取成功。

学习如何使用现实生活中的分析软件—SimilarWeb。这不是一个模拟或教学软件，而是真实的、全范围的、实时的访问SimilarWeb提供的全球浏览分析数据。学生在使用浏览器分析软件方面所掌握的技能对于从事营销工作至关重要。

集中于与理论相结合的应用与实践,真正做到教会学生如何在真实工作场景成为出色的市营人。

关于专业

营销是一门令人兴奋、富有挑战性且细致入微的学科，它涉及我们生活的方方面面——从我们购买的产品、我们访问的零售商店到我们浏览的网站。几乎每家公司都设有营销部门，营销技能在当代企业中受到高度重视。营销人员所做的工作会对社会、经济、环境和文化产生深远的影响。

市场营销学硕士课程为学生打造了一个能够获取专业技能的学习过程，以开拓更宽广的求职道路，并设计了不同的学习组合方式，帮助学生在未来职业生涯中获取成功。

课程认证

兰卡斯特大学该课程获得英国特许营销协会 (CIM)和数字营销协会 (DMI)的双重认可，让学生在获得学位的同时还能获得专业资格。

市场营销理学硕士课程的学生将自动入读特许市场营销学院的认可学位为期一年。如果学生希望在硕士课程的同时进行额外的学习，学生将有机会获得 CIMDip 专业资格。

大学与数字营销学院合作，该学院是数字营销专业学习和认证的全球标准。

职业支持与发展

从市场营销学硕士项目(MSc Marketing)毕业的兰卡学子，都去了哪些好去处？

在各个细分领域和名企都有兰卡学子的身影。广告与整合营销传播、数字营销、内部营销及品牌管理、市场调研及数字分析、市场营销及管理咨询等等。

兰卡斯特大学专门设有 LUMS 职业团队，LUMS 的职业团队帮助学生制定职业计划，并以多种方式支持学生的求职过程，包括个性化的一对一支持和互动研讨会，涉及职业策略、撰写简历和申请、面试技巧、心理测试、评估中心的预期内容以及在线网络策略。

大学优秀的毕业生现在在 Google、Montblanc 和 Uniqlo 等客户端公司以及 MediaCom 和 AMV BBDO 等代理公司工作。

专业结构

营销理学硕士课程为期三个学期。在第一个学期学生将学习三个基础模块：市场、营销和消费者。此外，学生还将在本学期学习一个公司委托的论文研究方法模块（定性或定量），为第三学期的论文做准备。

在第二个学期，学生将学习四个模块。其中包括战略营销和营销传播两个核心模块，以及两个可选模块的选择。在第二学期，学生还将学习剩余的公司委托论文研究方法模块（定性或定量），为第三学期的论文做准备。

在第三学期，该课程的毕业论文形式是“深入研究论文”(Deep Dive Dissertation)——基于与真实企业合作的产出！学生能够从合作公司中选择自己感兴趣的公司去实践，并完成自己的毕业论文。这篇基于小组的论文旨在帮助学生释放创造力并提高解决问题的技能，同时解决现实中的营销挑战或问题。

核心课程（示例）

公司委托论文

将借助学生在该课程中掌握的所有技能和学习内容，学生所掌握的市场信息解读能力，对市场、营销和消费的理解，以及学生从第一学位（例如艺术、工程、商业或人文学科）中获得的专业知识。

消费者

本课程的总体目标是从管理者和消费者的角度，以当前的消费者行为和社会科学研究为基础，培养对消费者行为的理解和认识。通过本模块的学习，学生将掌握定性技能，从而能够理解、解释和委托开展消费者研究。

营销

该课程旨在向学生介绍营销学科，简要解释营销实践的历史以及开始改变这些实践的当代问题。在此过程中，学生将探索构成该领域基础的一些核心概念，并了解如何将它们开发为实用且有用的理论工具和设备。

营销传播

该课程的目的是让学生了解营销传播的作用和重要性的当代观点。学生将从理论和管理的角度对快速发展和多方面的营销传播世界有一个欣赏和理解。该模块将强调整合营销传播（IMC）的重要性，并将涵盖活动策略和规划、创意、产品植入和名人代言等主题。

市场

本课程旨在帮助学生了解市场是什么、它们如何运作，以及最重要的是识别推动市场发生的参与者和实践。学生将了解如何通过许多不同市场参与者（例如供应商、分销商和零售商）的耐心、多方和分布式努力来构建市场。学生将了解联系网络如何扩展以塑造市场的面貌，以及它们如何开始涉及消费者指南、评级机构和监管机构等众多重要的调解者。

战略营销

该课程旨在通过实际的营销模拟体验来教学生营销策略。营销“游戏”为学生提供营销策略和管理中使用的概念、技术和技能的综合概述。

选修课程（示例）

品牌战略

本课程将为学生提供对品牌战略如何整合各种观点（品牌的社会、心理、管理和创意方面）的管理和批判性理解。学生将学习品牌战略的语言，发现品牌如何与组织的其他活动相适应。学生将学习如何将这些知识应用到管理环境中。

数字营销

本模块旨在帮助学生探索现有和新兴的数字营销形式。将讨论一系列数字主题，例如病毒式传播和口碑传播活动、搜索引擎优化、移动营销、用户生成内容和社交媒体，以及“大数据”通过不断增强的力量和使用而日益增长的影响力。数字分析和指标。

国际零售营销

本模块从两个主题角度考虑国际零售营销活动：零售公司的国际化和市场的全球化。第一个主题着眼于企业通过考虑其必须解决的组织和营销挑战来扩展到国际市场的方式。这包括市场选择和进入模式决策以及品牌战略和业态创新。第二个主题着眼于全球市场发生的变化，以及这如何为国内和国际零售商创造一个充满活力的环境。

市场营销与社会

本模块旨在激发学生对市场营销在社会中的作用进行批判性思考。它还为学生提供了一个机会，让他们思考研究市场营销的其他方法。我们试图思考的不是 "如何进行市场营销"，而是考虑在社会中流传的市场营销话语所产生的积极和消极影响，以及这些话语如何塑造消费者的主体性并以深刻的方式影响我们的生活。

录取要求

申请人应具备任何学科背景（市场营销除外），本科水平达到英国2:2 或以上学位，或具有同等标准的海外资格。

接受申请人具备1-2门市场营销课程学习经历。

雅思要求：总分 6.5，各项不低于6.0

另外：

如果学生的雅思分数低于大学的要求，学生可能有资格参加大学的一项学期前英语语言课程。

*学校收到了许多高质量的申请，因此我们许多课程的名额都非常有竞争力。

申请材料

1. 个人陈述：包括申请该课程的原因、学生希望从学习中获得什么以及它如何符合学生自身的计划，建议最多 500 字。
2. 学术成绩单
3. 英语能力证明
4. 学术推荐信
5. CV

学费：£26,500（Sep 2023）