导师简介
如果你想申请香港理工大学管理及市场学系的博士，那今天这期文章解析可能对你有用！今天Mason学长为大家详细解析香港理工大学的Professor Yuwei Jiang的研究领域和代表文章，同时，我们也推出了新的内容“科研想法&开题立意”，为同学们的科研规划提供一些参考，并且会对如何申请该导师提出实用的建议！方便大家进行套磁！后续我们也将陆续解析其他大学和专业的导师，欢迎大家关注！
作为香港理工大学管理及市场学系的教授，导师是当今消费者行为和心理学领域的重要学者。导师拥有香港科技大学经济学硕士和市场营销学博士学位，其研究兴趣主要集中在消费者行为、社会排斥、判断和决策等方面。导师目前已发表60多篇研究论文，总引用量达1200多次，在消费者行为领域享有很高的学术声誉，其研究成果不仅发表在营销学和心理学领域的顶级期刊，而且产生了广泛的学术和实践影响。
研究领域
导师的教学领域主要包括消费者行为、营销管理、营销研究等。在研究方面，导师主要关注以下几个方向：
- 消费者行为：研究消费者在不同情境下的心理和行为反应，如何做出判断和决策。
- 社会排斥：探讨社会排斥如何影响个体的心理和行为，以及如何应对社会排斥。
- 判断和决策：研究影响消费者判断和决策的因素，以及如何优化决策过程。
- 礼品和捐赠：探讨礼品赠与和慈善捐赠的心理机制及其营销策略。
- 手工制品：研究消费者对手工制品的偏好及其心理基础。
研究分析
Wang, P. X., Wang, Y., & Jiang, Y. (2023). Gift or Donation? Increase the Effectiveness of Charitable Solicitation Through Framing Charitable Giving as a Gift. Journal of Marketing, 87(1), 133-147.
这篇发表在顶级营销期刊Journal of Marketing上的论文探讨了如何通过将慈善捐赠框架为礼物来提高慈善募捐的效果。研究发现，与单纯的捐赠相比，将捐赠描述为一种礼物可以增强捐赠者的利他动机和参与度，从而提高捐赠意愿和金额。这一发现为慈善组织的募捐策略提供了新的视角和实践指导。
Huang, J., Xu, F., & Jiang, Y. (2023). I want to remember: Preference for visual intensity in sentimental purchases. Psychology and Marketing, 40(7), 1361-1371.
这篇论文发现，在购买具有情感价值的商品时，消费者更偏好视觉强度高的产品，如颜色鲜艳、图案丰富的商品。这是因为视觉强度可以增强情感体验和记忆，使消费者更容易回忆起与商品相关的特殊时刻和感受。这一研究揭示了视觉设计在情感营销中的重要作用。
Song, J., He, D., & Jiang, Y. (2023). The negative handmade effect: How and why control deprivation thwarts desire for handmade products. Psychology and Marketing, 40(7), 1431-1445.
这项研究发现，当消费者感到失去控制时，会降低对手工制品的偏好。这是因为手工制品往往象征着制作者的控制力，而失控的消费者会下意识地排斥这种产品，以减轻自身的失控感。这一发现揭示了消费者控制感在手工制品营销中的独特作用，为手工制品企业的营销策略提供了新的思路。
Deng, X., Yang, X., Jiang, Y., & Malkoc, S. A. (2023). Reflection, Resilience, Rebound: Consumer Coping with the Pandemic. Journal of the Association for Consumer Research, 8(2), 121-129.
这篇评论文章总结了消费者在新冠疫情期间的应对行为和心理变化，探讨了疫情对消费者行为的影响以及未来可能的发展趋势。文章指出，疫情促使消费者反思自身的消费习惯和生活方式，培养了消费者的韧性和适应力，同时也为疫后消费市场的复苏提供了新的机遇和挑战。
Chen, F., Liang, C., He, D., & Jiang, Y. (2022). Heartbreakers Must Die! Consumer Responses toward Brand Alliance Termination. (Poster).
这项海报研究探讨了消费者对品牌联盟解散的反应。研究发现，当联盟中的一方单方面解散联盟时，消费者会产生负面情绪和报复性行为，对解散方品牌的评价和购买意愿显著降低。这一发现揭示了品牌联盟管理的挑战和风险，为企业的联盟决策提供了参考。
项目分析
社会排斥对消费者行为的影响。 这个项目系统地研究了社会排斥如何影响消费者的心理和行为，发现社会排斥会导致消费者更加追求独特性和身份认同，更倾向于购买彰显自我的产品。项目成果发表在Journal of Consumer Psychology等重要期刊上，拓展了社会排斥研究在消费领域的应用。
慈善营销的心理机制。 这个项目探讨了各种慈善营销策略的有效性及其背后的心理机制，如将捐赠框架为礼物、突出捐赠者的角色认同等。项目成果发表在 Journal of Marketing 等顶级期刊，为慈善组织和企业的营销实践提供了重要启示。
疫情下的消费者行为。 这个项目考察了新冠疫情对消费者心理和行为的影响，以及消费者的应对策略。项目形成了一系列理论和实践见解，发表在 Journal of the Association for Consumer Research 的特刊上，为疫后消费市场的复苏和创新提供了参考。
研究想法
1.社会排斥与品牌关系的修复
研究问题：社会排斥如何影响消费者与品牌的关系？品牌如何修复与被排斥消费者的关系？
创新点：将社会排斥理论引入品牌关系研究，探索品牌关系修复的新机制。
2.人工智能时代的消费者信任与隐私保护
研究问题：人工智能技术如何影响消费者对企业的信任？如何在人工智能应用中保护消费者隐私？
创新点：将消费者行为研究拓展到人工智能领域，探索信任和隐私在新技术环境下的新内涵。
3.元宇宙环境下的虚拟消费体验设计
研究问题：元宇宙环境如何影响消费者的虚拟消费体验？如何设计沉浸式、交互式的虚拟消费场景？
创新点：将消费者体验研究拓展到虚拟现实和元宇宙领域，探索虚拟消费的新模式和新体验。
4.疫情后时代的社区营销与情感联结
研究问题：疫情后社区意识的觉醒如何影响消费者行为？企业如何开展社区营销，建立与消费者的情感联结？
创新点：将社区意识和情感因素纳入疫后营销研究，探索营销范式的新变革。
5.碳中和目标下的可持续消费行为研究
研究问题：碳中和目标如何影响消费者的可持续消费行为？如何促进消费者采用低碳、环保的消费方式？
创新点：将可持续消费研究置于碳中和的大背景下，探索消费行为变革的新驱动力。
申请建议
1、仔细阅读导师发表的代表性论文，尤其是近年发表在Journal of Marketing, Psychology and Marketing等高水平期刊上的文章，掌握其研究的主题、理论基础、研究方法和创新点。梳理导师研究的演进脉络和未来方向，思考自己的研究兴趣与导师的研究领域的契合点，以及可能的拓展空间。
2、加强消费者行为、营销心理学等领域的理论学习，夯实研究的学科基础。关注前沿理论动态，如社会排斥理论在消费领域的应用拓展等。
3、将导师的研究与当下营销实践中的突出问题相结合，如数字化转型、可持续消费等，探索理论研究的现实应用价值。尝试跨学科视角，如将心理学、社会学等理论引入消费者行为研究，发现新的研究问题和解释机制，彰显自己的创新思维。
4、通过 Email 等方式提前套磁与导师进行初步沟通，表达自己的研究兴趣和攻读博士的意愿。简要介绍自己的学术背景和研究经历，体现与导师研究的契合度。针对导师的研究提出自己的想法和问题，展现出对相关领域的了解和思考深度，给导师留下积极、谦逊、有潜力的印象。
【竞赛报名/项目咨询请加微信：mollywei007】
