西北大学整合营销传播硕士项目（IMC）介绍

西北-IMC硕士

西北大学久负盛名的整合营销传播硕士（MS in Integrated Marketing Communications）开设在梅迪尔新闻、媒体、整合营销传播学院（Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications）。

正如官网所说，IMC项目的优势体现在：

在现实中获得与行业领导者合作的经验
受益于西北大学排名前十的声誉
作为STEM项目之一
加入由18,000多名校友组成的高质量社交圈

项目介绍 | 西北大学整合营销传播硕士项目（IMC）

▲ 图源IMC项目官网

在U.S.News发布的2023年美国最佳MBA市场营销项目排名中，西北大学位列第1。在2023年QS世界大学市场营销专业排名中，西北大学位列第5。

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▲图源https://www.usnews.com/

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▲图源https://www.topuniversities.com/

在TFE Times发布的2024最佳市场营销硕士项目排名中，西北大学高居第1。

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▲图源TFE Times官网

01项目概况

IMC全日制硕士项目为期15个月，即5个quarters（秋-冬-春-夏-秋）。每年9月（秋季）开始授课，次年12月（秋季）项目结束。上课地点位于西北大学主校区伊利诺伊州埃文斯顿（Evanston, IL）。

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▲每个quarter侧重领域不同

该项目要求学生完成18学分的研究生水平课程，其中15学分必须是学术课程， 3学分属于团队项目学分。在学术课程方面，5学分是必修的核心课程，旨在建立整合营销传播原理的基础，其余10学分是选修课程，旨在帮助学生在整合营销传播不同领域中获得深度和广度的理解。

IMC项目围绕以下三个核心领域进行教学：

客户对消费者数据的理解和分析
信息和内容（包括品牌战略、战略沟通）
沟通的媒体渠道和平台

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▲图源IMC项目官网

5门核心课程如下：

消费者洞察（Consumer Insight）
财务会计（Financial Accounting）
整合传播营销战略流程（IMC Strategic Process）
营销研究（Marketing Research）
营销策略（Marketing Strategy）

进入第二个quarter（冬季）后，项目提供四个Sequences供学生选择：

消费者洞察与分析（Consumer Insight and Analytics）
品牌战略（Brand Strategy）
战略传播（Strategic Communications）
媒体（Media）

在第四个quarter（夏季）期间，学生需要参加为期10周的Immersion Quarter。通常是3-5名IMC学生组成团队，共同完成一个对顶级公司具有重要价值的咨询项目，该团队项目共3学分。

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IMC项目课程安排

02就业情况

IMC全日制硕士项目2022届就业数据显示，毕业生在毕业后六个月内实现就业或继续教育的比例达到96%。

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▲图源IMC项目官网

从工作类型上看，客户：67%，代理：16%，咨询：11%，其他：6%。

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▲图源IMC项目官网

在美工作地区中，芝加哥地区占比45%，纽约地区占比18%，洛杉矶都会区占比7%，旧金山地区占比5%，华盛顿特区占比4%，美国其他城市占比21%。

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▲图源IMC项目官网

IMC项目雇主样本：

Arc Worldwide、Beam Sutory、波士顿咨询公司、Caterpillar Inc.、Chicago Blackhawks、CVS、eBay、Edelman DXI、FutureBrand、Goodman Media、希尔顿、Home Chef、景顺控股、LT Foods、英敏特、保德信金融集团、Restaurant Brands International、San Francisco Giants、星传媒体、Taelor、TikTok、Ulta Beauty、Under Armour、United Airlines。

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▲图源IMC项目官网

IMC硕士项目应届毕业生任职岗位：

客户经理、品牌传播经理、品牌增长解决方案分析师、品牌策略师、商业技术分析师、活动营销经理、公关经理、消费者洞察经理、内容策略师、数据科学家、数据策略师、数字营销分析师、数字策略师、广告总监、企业公共关系总监、全球品牌营销经理、市场调研经理、媒体策略师、产品经理、产品市场经理。

03招生信息

进入IMC全日制硕士项目的学生拥有不同的国家、学校以及本科专业背景。不要求候选人必须具备特定专业或完成先决课程。通常来讲，常见的本科专业是传播学、广告学、市场营销、商科、经济学和新闻学。

以下标准会被用于评估申请：

良好的学术表现记录
优秀的人际沟通和分析能力
强烈建议具备相关领域的全职工作经验或实习经验
本科学位申请人应具有良好的学术资格
了解整合营销传播，并且了解Medill如何帮助学生为该领域就业做好准备
营销传播行业取得成功所需的成熟度和专业精神的证据
能够在协作环境中与他人良好合作完成团队项目

其他注意事项：

IMC是一个职业导向型项目，需要申请人热情、富有精力、成熟、可靠、承诺
学生有机会追求各种职业选择，其中一些以量化和沟通为主，另一些以量化和研究为主。所有学生都将学习有关IMC的基础知识

a) 对战略传播或品牌战略类职业感兴趣的学生应该表现出强大的书面沟通和口头沟通能力

b) 对营销研究或数据分析类职业感兴趣的学生应该表现出强大的量化分析能力
国际生必须通过面试、申请文书和托福/雅思成绩来展现强大的英语口语和英语书面技能

该项目没有最低GPA或GRE/GMAT成绩要求，招生组会逐一并全面审查每份申请文件，综合考虑GMAT/GRE考试成绩、GPA以及其他材料（包括文书、简历和推荐信）。不仅会查看申请人的本科总GPA，还会查看所修课程以及申请人在课程中的表现。此外，招生组还将仔细查看简历，并认真考虑面试情况，以便进一步考量申请人可以为班级同学在理解复杂的当代市场营销和品牌问题上做出哪些贡献。