美国市场营销（MKT）专业申请解析

很多人对市场营销专业的认知存在误区，觉得市场营销=销售。

事实上，销售并不等于市场营销。市场营销是一个不断满足客户需要的过程，不仅仅是销售，它涵盖了产品的制造、定价、品牌树立和推广、产品与品牌的管理等商品生产流通的各个环节。

美国是现代市场营销学的发源地，直到今天，它在市场营销领域仍当之无愧地处于领先地位。市场营销作为美国留学的热门商科专业之一，由于不限制专业背景，加上就业广泛，受到不少留美学生的青睐。一起详细了解下这个专业吧！

专业介绍

整合营销传播/整合市场营销

整合营销传播/整合市场营销是以广告、公共关系和媒体传播为基础，将对消费者的定性理解与大规模的分析相结合，制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行，最大限度地达到推广及市场效果。

说到整合营销，那就不得不提一下全美天花板——西北大学整合营销IMC研究生。

西北大学的商学院(KGSM)被公认为是美国最好的商学院之一，梅迪尔新闻学院也被公认为全美最好的新闻学院之一，其中IMC这个概念的创始人舒尔茨就是西北大学的，所以IMC一直号称全美第一(营销传播鼻祖)！

市场营销科学/市场研究/市场分析

市场营销科学/市场研究/市场分析专业专注于对市场的分析，利用数据对市场行为进行评估和预测，从而更好地指导商业决策以及建立有效的营销策略。

因此，更侧重学生的数据分析能力，需要申请人具备扎实的数理基础，适合理科背景的申请者。

全球营销管理/市场营销与管理

全球营销管理/市场营销与管理硕士课程旨在增加学生对国际商务、经济学、市场研究和文化的理解，培养学生的定性和定量分析能力，提高学生对数字平台和社交媒体在营销策略中的作用的理解。并利用数字技术和平台制定营销策略，同时培养项目管理、业务规划和战略中的基本管理技能，以应对变化莫测的市场趋势。

该专业适合具备批判性和创新思维、沟通能力和项目领导能力的申请人。

美国Top60的大学中，提供市场营销硕士专业的院校：

• 哥伦比亚大学
• 约翰霍普金斯大学
• 范德堡大学
• 南加州大学
• 佛罗里达大学
• 德州大学奥斯汀分校
• 普渡大学
• 雪城大学
• 罗切斯特大学
• 马里兰大学
• 新泽西州立罗格斯大学

另外部分学校将市场营销作为一个专业分支方向开设在MBA、商业或金融/经济硕士项目下。

就业方向

市场营销专业的就业前景广阔。

两大分支

分析类岗位

即Marketing Analysis

偏重市场分析、数据分析、统计方面。“大数据”时代，各个行业更加依赖大数据，市场营销专业也不例外。

需要去收集消费者数据，然后通过构建数学模型去分析消费者心理或者购买的可能性，预估产品销量，产品的市场份额与某一项或多项指标的关系，最后得出市场策略的结论。

广泛定义的市场营销

偏商业领域Business，也会涉及到一些传媒领域。包括：国际市场/策略（International Business/Strategy），品牌管理（Branding Marketing）以及新兴起的如网络营销（Digital Marketing）及其他细分的各个领域。

主要就业方向

Sales Representative

销售代表

Digital Marketing Specialist/Digital Marketing Manager

数字营销专家/数字营销经理

Marketing Director/Marketing Manager

市场总监/市场经理

Product Manager

产品经理

Search Engine Marketing Specialist

搜索引擎营销专员

Marketing Analyst

营销分析师

Consumer Analytics/Consumer Insights Analyst

消费者分析/ 消费者洞察分析师

Data Analyst/Data Strategy Analyst

数据分析师/ 数据策略分析师

Media Analyst

媒体分析师

Marketing Research Analyst/Research Manager

市场研究分析师/研究经理

Marketing Analyst

市场分析师

Digital Marketing Manager

数字营销经理

Brand Manager/Brand Marketing Manager

品牌经理/品牌营销经理

Market Development Manager

市场发展经理

Online Marketing Manager

网络营销经理

Ad Operation Coordinator

广告运营协调员

Analyst - Business, Digital Marketing, Market Research, Marketing, Paid Search, Social Media & SEO

分析师 - 商业、数字营销、市场研究、营销、付费搜索、社交媒体和搜索引擎优化

Media Planner 媒体策划

U.S. News销售与市场营销类工作排名第一的是Marketing Manager 市场营销经理。

根据美国劳工统计局(BLS)的数据，美国市场营销经理的平均年薪可达147,670美元，是全国所有专业平均薪资的两倍以上。

目前95%的市场营销专业硕士毕业生能在3个月内就业，市场营销的就业增长在2018年至2028年之间将超过8%，高于平均水平。

申请要求

专业背景

大部分市场营销专业对申请人的本科专业背景没有特殊的要求，文科和理工科背景的申请人都可以根据自身情况选择相匹配的市场营销专业。

但要注意，部分专业，尤其是市场营销科学/市场研究/分析方向的专业，对申请人有先修课程的要求，如经济学、统计学、微积分等课程要求，要求学生具备定量分析能力。

先修课要求

理工科学生修过微积分、概率、统计等课程可以增加录取机会；文科和商科学生则需要学习广告学、心理学、媒体传播、商务英语等课程。

工作经验及实习

通常市场营销硕士项目对工作经验没有强制要求，但由于该专业的实用性很强，所以对申请人的实习和工作经验还是会比较看重。

如：南加州大学表明12个月以上相关工作经验优先

硬条件(GPA、托福、GRE/GMAT)

申请美国Top50学校的市场营销专业：

• GPA要求3.0以上
• 托福100以上
• GRE310以上

如果你的实习、科研等软性背景较强，硬条件可以适当放宽。