整合营销(Integrated marketing)或整合营销传播(Integrated marketing communications)，指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公共关系等。从管理的面向出发，包含生产、销售、人力资源、研发、财务等管理元素，并且整合个别分散的传播信息，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。
营销专家唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz）1993年在《整合营销传播》一书中给出的定义：整合营销传播是将所有与产品或服务有关的信息来源加以管理的过程，使客户以及潜在客户接触整合的信息，并且产生购买行为，并维持消费忠诚度。唐·E·舒尔茨形容传统营销是“消费者请注意”，而整合营销是“请注意消费者”。
整合营销传播必须经由整合才能发挥效果，从品牌的核心价值与需求选择传播工具，且依据各传播工具的特色来运用发挥。运用合适的营销和传播计划上来达成讯息沟通，需要整合的层面包含讯息、策略、创意、媒体运用与效益回馈。从消费者沟通的层面,必须了解消费者内在的需求与动机,以及外在影响消费的因素,需要整合的层面分为品牌端与消费者端:
1. 品牌端。A. 讯息传播的整合。B. 营销策略与执行的整合。C. 传播工具与内外部组织的整合。
2. 消费者端。A. 讯息接收的整合。B. 使用与体验的整合。C. 个人与社群需求满足的整合。
简言之，整合营销主张把一切企业活动，如采购、生产、外联、公关、产品开发等，不管是企业经营的战略策略，方式方法，还是具体的实际操作，都要进行一元化整合重组，使企业在各个环节上达到高度协调一致，紧密配合，共同进行组合化营销。
整合营销传播，侧重培养学生不同领域的营销方法和营销理论，主要学习分析销售过程中各个环节的相互关系，利用传播手段进行沟通，从而使整体营销过程的各个环节配合得更加默契，发挥出营销的最大价值。
IMC毕业生可以进入广告传媒、营销咨询公司、大型品牌公司、公关等领域，可以从事品牌管理、客户经理、市场营销咨询、营销策划、新媒体等职业。美国开设IMC项目的大学有西北大学、纽约大学、南加州大学等学校。
接下来看看纽大的MS in Integrated Marketing项目。
链接：
https://www.sps.nyu.edu/homepage/academics/masters-degrees/ms-in-integrated-marketing.html
为期两年的整合营销硕士课程将为您提供在当今全球商业和营销领域取得成功必不可少的想法和最佳实践。营销越来越被视为业务增长的驱动力——它对消费者的洞察力和需求非常敏感，而且该职能部门在创造性地将业务概念转化为有竞争力和差异化的产品和服务方面的优势，并得到引人注目和有影响力的营销计划的支持。
核心课程：整合营销、Campaign I：战略与执行、竞争战略、Campaign II：规划与管理、数据库管理与建模、营销决策财务、数字营销、统计测量、分析与研究等。
方向：
1、品牌管理
这种专注可以帮助您管理您的品牌通过整合营销传播所提供的目标和承诺。
2、营销分析
本课程侧重于如何聚合、构建和分析数据以支持营销决策，并使用数据和可视化来构建建议并影响营销策略。
3、数字营销
这种专注可帮助您通过数字渠道管理和整合营销接触点。
96.1% 的 NYUSPS 整合营销研究生报告在毕业后六个月内就业。
申请材料：申请表、150美元申请费、成绩单、简历、个人陈述、推荐信等。
最后，是西北大学的Master of Science in Integrated Marketing Communications项目。
链接：
https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/index.html
Medill 享有盛誉的 IMC 全日制课程专为您在营销传播领域的职业生涯而量身定制，为期五个季度的紧张训练让您准备了解和吸引消费者、解决营销挑战并在数字时代建立强大的品牌。IMC 学生受益于西北大学的声誉，这是一所排名前 10 的大学。Medill 的整合营销传播理学硕士学位是 STEM 指定的课程。
核心课程：消费者洞察、财务会计、IMC战略流程、营销研究、营销策略。通过五门 IMC 核心课程，您可以在整合营销传播的原则方面打下坚实的基础。然后，您有机会选择与您的兴趣和职业目标相匹配的选修课程。
通过按特定顺序学习课程，您可以在该领域发展深度。通过学习跨序列的课程，您可以拓展整合营销传播的广度。这些序列是可选的，不会出现在您的成绩单上。相反，它们是帮助您选择与您的兴趣和职业目标相匹配的课程的指南，无论它们可能是狭隘还是广泛。分别是：消费者洞察和分析、品牌战略、战略传播、媒体。
92.3% 的毕业生在毕业后九个月内就业。
申请要求：
【竞赛报名/项目咨询请加微信：mollywei007】
