要读懂这个版本的QS排名，其实先要明白QS这个榜单存在的意义。我们深挖QS排名背后的逻辑会发现，这个榜单其实就是英国公司运营的，总部位于伦敦，内核是一家教育和职业发展公司。十来年前刚刚崛起的时候也是英国高校独大，那时候亚洲学校根本没市场，北大这种也在50以后，不要去扯指标的问题，就是为了英国高校招生打辅助用的。
只不过有些时候学校生源够了，就不续费了，不够的就拼命续，比如纽卡以及利兹都是懂续费的，巴斯是被逼无奈，也莽上了。QS榜单现在的战略布局是完全放弃欧洲市场的，北美市场他们也不care，因为那边榜单太多了，而且USNEWS等榜单太具有统治力。所以这个榜单的战略布局就是向下兼容，打下沉市场的。尤其是脱欧后，这种意味就更加明显了，是果真对eu生源心如死灰了。
过去两年主打的就是亚洲市场，所以港校，坡校，甚至名不见经传的马来西亚学校都具体排名跃迁。而欧洲的学校一直是被这个榜单拉踩的。QS压根不想深耕欧陆市场，毕竟欧洲当地人也不认可这榜单，人家又不靠亚洲的国际学生来填补生源。像德国，法国，学费那么便宜，人家脑子抽了，求你来。但英国这种不一样，学费每年暴涨，不得做做宣发和推广？而排行榜其实是最大的局，而且是阳谋的收割方式。
一、QS今年主要布局澳洲市场
今年QS排行榜，明显主推澳洲，土澳和新西兰的学校都得到大幅度提升。他们需要向下兼容这波市场。而且英国板块的QS前百学校过于火热了，该收割学校的这波韭菜他们也割的差不多了。得换个服务器去割了，澳洲就是新的服务器，澳洲今年能从八大变为九大也是这个原因，悉尼科技大学也能把谢菲尔德击落你敢想？
也就是说，2024这波，主推的就是澳洲的学校，澳洲的学校会以肉眼可见的速度申请量暴涨。会分流一波本身成绩一般，但想拿好学校排名刷学历学生的好感。这个其实之前也预测了，本身澳洲这边全面开放也是一个铺垫。
二、QS排名的本质就是生意，是交易
为什么，QS排名这么注水，还这么火爆了？排名来回变动这么大的榜单，真的有公信力吗？其实QS排名是个生意，底下拥护的既得利益者足够多就可以了。
QS这家公司能拿到钱，需要刷榜单的学校能拿到名气和生源，支持的学生和家长刷到了想去的排名高但可操作的水校，围绕留学体系从业者也拿到了流量和生意，这才是一举多赢的事情。
QS排名最牛的地方在于，我知道大家知道我在注水，但不得不用我。我就是阳谋乱搞，我太会分蛋糕了，现在大家都围绕我跑。以国内为例，国内现在考公、选调生、高校招聘、落户、城市人才引进等等都是以世界大学排名标准来招募，而QS是所有学生眼中最顺眼的那一个。
既得利益者明知是错的，才不会讽刺这个榜单，只会更加追捧这个榜单。全球抢人计划，一样是以QS前50或前百为划分，比如香港高才计划，新加坡抢人大战，以及英国本身的高潜力人才签证HPI，都是针对QS前50或前100的院校大打出手。而且有些学生可能忘记了一个细节，有些抢人计划他们要的学校是本科学校，而不是硕士。
也就是说，人家以世界大学排行榜为盘，多势力入局，只要这个盘一直有人信任，有人接盘，就会持续火爆起来。至于是否有泡沫，是否有虚假数据，新引入其他什么指标，下沉市场才不会看这个。跟风即可。
三、QS排名是懂得搞流量的，会操控市场
其实世界大学排行榜不止QS排名一个，但热度最高的其实只有QS，其他像问世最早的ARWU，后来的THE世界大学排名，以及USNews、交大排名这些。这些榜单里面没一个有QS流量高的，也没一个是像QS榜单一样是懂搞创收的。
为啥会这样？因为其他榜单都太真实了，太硬核了，指标都是科研产出，学术论文引用等等可以追溯到数据的硬核评价，可以参水的地方就不多。不像QS，是懂注水的，弄出了雇主声誉，光这个就占比15%，学术声誉直接还下调10%。还弄出了就业成果，以及国际研究网络，还有劳什资的可持续性。这些指标硬核的学校有些能给到数据，但多数是给不出数据的。给不出的部分，就是他们注水的部分。
也就是说，QS排兵布阵逻辑很简单，美国顶尖高校依旧是像模像样的占据头部，其他城市也开始挨个放最核心的学校进去，欧陆市场直接打压，毕竟欧陆的学校也很迷惑，经常还换学校名字，尤其是法国这种的。你想好好排名，他们的风格都是和QS这种排名八字都是冲突的，实在是尿不到一块。至于中腰部，那就是谁多金，谁在QS直播间嘉年华和火箭刷的多，谁就能成为榜上大哥。谁就能坐火箭起飞。
当然，QS的流量池够大，因为营销本身做得好。本身也大力打广告，在各个国家推广也舍得下本钱。最好的结果就像前面说过，市场已经占有了，很多下沉市场开始习惯用QS排名来制定福利政策了，从而依赖了。再加上，就是因为QS排名一年一年变化巨大，才会有持续的话题供大家持续输出内容，从而一直在热门话题上。
你老实巴交的排名，你看有话题度吗，刚刚发布就沉寂了。但QS不一样，这个榜单让各个层次的学生都会满意。学渣能找到自己曲线救国的学校，学霸能去到最顶级的学校。只有老美不爽而已，不爽就不玩，自己单独玩一个服务器就行。
所以，QS是懂流量的，他这种符合各方面利益的交易排序也是顺应人性和市场的，你别看国内学生喷的最凶，用起来也是他们最鼎力支持。当然，如果把他们母校排太靠后了，会咬人而已。你看诺丁汉这次回归前百，多少诺丁汉的学生开始喜极而泣啊。
总了个结：我相信今天已经把这个QS排名这个东西讲透彻了，QS大学排行榜与其说是水，不如说是市场希望它水。他是顺应市场存在的，因为不断有一届又一届的学生接盘。这个榜单被捆绑地更加牢固。而且辐射的地区会更多。QS现在的战略布局就是获得更多的市场，去年在打亚洲市场，今年在打澳洲市场，在打市场的时候，会给集中福利。
然后来年会慢慢回收福利，先让澳洲的大学爽一波。我给你这么大流量，多招募了这么多学生，然后突然断供，你急不急？你急的话，要不要续费？
其实你理解了QS排名，也会理解这个社会上很多规则，很多东西你不需要他绝对正确，很多东西就是错误的，利益平衡的产物。对不对没那么重要，实现你的结果才是重要的，QS排名对一些认知高一点的家庭来说，就是一个很好的实现自己结果的工具。
你要知道，学校要名声，学生和家长要排名带来的认可度，运营QS榜单的需要有持续收入，需要持续制造更大市场和流量。这其实就是一个上下游的闭环。QS打不了欧陆市场，北美也进不去。所以英国，澳洲，港新等学校会来回疯狂生长。
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