分析型写作指南：国际学校常考的海报文案分析

熊大和熊二可能是中国人最熟悉的“熊”形象。这个故事围绕着于他们和光头强之间的森林保卫战展开，其中的一句环保口号令人印象深刻：“保护森林，熊熊有责。”

《熊出没》动画中的环保口号

在北美，人们最熟悉的“熊”形象是什么呢？是不是也跟环保相关呢？

斯莫基熊（Smokey Bear）就是我们今天故事的主角。

第二次世界大战期间，许多林业消防员和青壮年加入了美国军队中，导致消防力量锐减。因此，美国林务局（United States Forest Service）希望通过公益海报和广告的方式来教导民众注意用火安全，防范林火于未“燃”。

斯莫基熊这个形象也就孕育而生了。他在 1944 年首次出现美国公众视野里。

1944年斯莫基熊的公益海报。来源：美国林务局

最初的海报标语：“斯莫基说——谨慎可以预防 9 成森林火灾的发生”（Smokey Says – Care Will Prevent 9 out of 10 Forest Fires）。

1947年之后的斯莫基熊海报案例。来源：美国林务局

1947 年，“斯莫基熊”广告上的标语改为“记住，只有你才能预防森林火灾”（Remember... Only YOU Can Prevent Forest Fires） 。

2001年之后的斯莫基熊海报案例。来源：美国林务局

2001 年，美国林务局将预防的目标扩大到野外火灾，标语也变成了“只有你才能预防野火”(Only YOU can prevent wildfires）。

七十多年的宣传不仅仅让斯莫基熊成为了最长寿的公益广告符号，也让一系列森林防火口号成为了美国历史上最流行的标语之一。

斯莫基熊无处不在：山火危险警告牌；与前加州州长阿诺德·施瓦辛格的合影；周边纪念品。来源：美国农业部、斯莫基熊官方推特

回顾这些海报和周边，同学们可能已经发现，有一些文字是重复出现的（you, prevent, fire），还有视觉元素也是重复出现的（森林、火灾、斯莫基熊以及其它生活在森林中的小动物们）。

▲在本季的 分析文课程中，我们将讨论这些文字和视觉信息是如何帮助美国林业局去“说服”读者提高警惕、预防野火。

同时，我们会运用这些技巧去分析更多的商业和公益广告，比如：佳得乐、汉堡王、交通安全。