户外运动 Outdoor Sports 从露营到Citywalk 从飞盘到骑行/遛狗 从徒步/攀岩/溯溪到划船/潜水/滑雪 从Lululemon到Salomon 从“中产专属”到“全民参与” 户外运动这股风是彻底吹遍了全中国 将“户外”的种子 散播到了祖国的每个角落
户外运动的起源
The origin of outdoor sports
要说起户外运动最早从什么时候开始，那可能得从人类的起源说起。毕竟，我们的祖先那可是来自丛林深处。奔跑捕猎、上树摘果、下海捉鱼的技能点全部拉满。
古代的户外运动人类步入文明社会后的户外运动，则可以从古希腊的奥林匹克运动算起。
我们从中国古籍、文学及绘画作品中，可以看出，古代中国就有着悠久的户外运动历史。 以蹴鞠（约等于足球前世）为例：早在春秋战国时期，蹴鞠就已经在齐国临淄出现了，唐宋时期达到鼎盛。中国古代的户外运动可见一斑。
北宋 · 苏汉臣《宋太祖蹴鞠图》
现代的户外运动
18世纪末，科学考察队出于考察需要，开始深入阿尔卑斯山等山脉中，登山、攀岩运动的雏形由此开始。 到了19世纪，登山、攀岩等运动逐渐在一小波人中间发展起来，标志着独特户外娱乐活动的诞生。目前，欧美的户外运动市场已经十分成熟。
图源：飞书点阅《2023全球户外品类趋势报告》
21世纪初，登山开始受到部分中国爱好者的关注，很多著名的企业家纷纷加入登山探险的队伍。某种意义上，对于那个处处洋溢着奋斗气息的时代，“勇攀高峰”四个字是它再恰当不过的“精神注脚”。
图源：小红书《2023户外生活趋势报告》
这几年来，户外运动更是成为一种新风尚，各种新兴的户外运动花式“破圈”，从“中产专属”逐渐“遍地开花”，成为一种全新的生活方式。
户外运动风为什么兴起
How did it become popular?
经 济
攀岩、潜水、越野、滑雪、划船、冲浪等等不少的户外运动，都离不开运动装备或场地设备的加持，这些当然离不开——钱。
而诸如跑步、骑行、爬山等看起来不那么“昂贵”的运动，也需要大家有充裕的时间和精力，这些无疑也得建立在一定的社会经济基础之上。
相比于世纪之初，我们现在的生活已经发生了太多、太大的变化。
经济上的发展，让更多人可以更便捷地接触到丰富的户外运动类型，促使户外运动在短短20年间从 “蛮荒发韧期”一跃成为如今的“全民健身时代”。
疫 情
2020-2023年间一茬又一茬的户外热潮，其背后的本质，是三年疫情对群众价值观的重塑。
不论是长期闭居室内的压抑，还是疾病缠绕带来的痛苦，都让大家更迫切地想要“动起来”、“走出去”、“见见面”、“靠近大自然”。
从飞盘和露营掀起的户外浪潮开始，到现在越来越丰富的运动品类，户外运动真正从小众走向了大众，走进了生活。
营 销
在户外运动兴起之际，要是问谁能让这把“火”烧得更旺？社交媒体平台的KOL们自是当仁不让。
根据小红书《2023户外生活趋势报告》，单是从2023年1月到10月，小红书上多类型户外运动相关笔记增速超150%，笔记发布量超100万篇。
图源：小红书《2023户外生活趋势报告》
在KOL们的带动下，越来越多的户外运动品牌随之也“热”了起来，成为大家竞相抢购的“心头好”。
户外这股风还会刮多久
How long will it last?
根据《2023全球户外品类趋势报告》，目前全球户外运动电商市场消费渗透率还不算太高，尤其亚洲地区的渗透空间还很大。 全球的户外运动用品消费者渗透率有望在2025年达到20%。
图源：飞书点阅《2023全球户外品类趋势报告》
但也正因如此，我国很多参与到户外运动中来的人还是名副其实的“户外新手”。
DT研究院调研显示，超3成受访者们不太了解或完全不了解户外运动的安全知识或技能，近4成受访者不太了解或完全不了解在极端情况如何求救。
图源：DT研究院《2023户外运动报告》
鉴于此，我国的户外运动或将还有一段路要走。而这股户外运动的风，还会继续刮下去。
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