International EPQ项目明星代言对消费者行为的影响课题回顾

优秀学员采访 

高中学生参加International EPQ帮助大吗？如果你有这样的疑问，一定要来看看韩同学的故事。

从焦虑不自信到学科成绩“直线飞升”至三科全A

International EPQ拿到预估A*高分

成功get论文写作及全英答辩技能

顺利斩获曼彻斯特大学offer

……

漫漫申请路，怎么才能成功逆袭？或许，放下担忧，选对路径，扎扎实实，一步一步往前走就好。

01Q、什么原因促使你参加International EPQ项目？

韩同学：当时听学校的老师和同学介绍说它是一个很有含金量的学术类的项目。如果参加的话，获得成绩后写进PS里面，对申请大学是非常有帮助的。我身边有许多同学都在做International EPQ，所以我也决定参加一下。

02Q、可以向大家介绍一下你的选题吗？

韩同学：我的选题是“明星代言对消费者行为的影响”，based on LVMH公司。

刚开始选题我是比较迷茫的，没有头绪。我的Supervisor就问我之前是否有过相关课题的了解。我想起我在高一的时候有做过一个辩论，看过关于LVMH收购爱马仕失败的一个案例，做过一些研究。而我对这个也挺感兴趣的，也想更深入地去了解一下，就定了。

03Q、根据你的研究，名人代言对消费者行为会有怎样的影响呢?有什么有趣的发现吗?

韩同学：明星，特别是国际巨星，他们的影响力是非常大的。对于粉丝群体而言，面对市场上众多的同类型产品，可能在知道他们喜爱的明星代言的品牌以后，就会选择有他们明星代言的品牌的产品。

其实这样的话，明星代言是可以提升品牌的客户忠诚度和扩大他们的客户群体的，对于公司是非常有帮助的。

对于研究中有意思的点，我发现公司的营销策略其实是针对他们的Target Customers来做的，而不是面向所有人。

比如在我周边的群体当中，大都是学生、是未成年人，其实我们就并不是LVMH的TargetCustomers。我做问卷调查的过程中发现，我身边大部分人，他们甚至不知道LVMH的代言人是谁。

韩同学的调查结果展示

所以的话，营销策略对于不是其TargetCustomers的客户群体来说是没有太大影响的。

04Q、可以分享一下项目开展过程吗？是否有遇到什么困难呢？

韩同学：其实我在一开始是有点小焦虑和小担忧的，我不清楚能不能把这个课题研究好，并且也不知道到时候呈现出来的整个PPT会是什么样子的。

但在Supervisor的引导下，我逐渐有了信心。Supervisor会引导我说“一步步往前走”，从一些小的Summary开始，再去查文献。我就这样一步步完成了论文，并且写出了PPT。

困难的话，第一点是我的数学问题。因为它其中有需要用到Pearson Linear Correlation的相关公式，去计算明星代言的影响和消费者消费行为之间的相关系数。我需要通过我的问卷调查中得出来的一些数字结果进行转换，去计算相关系数。

Pearson Linear Correlation的几何解释

我本身对数字是不太敏感的，对于我来说，这个计算会有点困难，而且这个公式我也是第一次遇见。我的Supervisor就会一步步给我列公式推演，录屏给我讲解示范它是怎么算出来的。我还有不懂的地方，就通过录屏去反复复习计算。所以，对我来说这个困难后面算是克服掉了。

韩同学相关计算展示

第二点的话，其实我开始有点担心Presentation。我觉得自己英文水平不够，但International EPQ允许中文来答辩对我的心理阻碍小了很多。最后，我发现用中文去讲反而比较困难，因为有很多专业名词，翻译成中文我反而更不知道怎么去解释它，我就决定还是用英文答辩。这也对我来说是一个挑战。

韩同学PPT展示

因此，我是先写用中文写完整个稿子，然后再一点点翻译成英文的。我花了很多时间打磨语言，看怎么去连通它每个句子。答辩前一天晚上练到了凌晨2点多，一直在练口语和表达能力，第二天嗓子整个都有些哑了。

这对我来说记忆挺深刻的。但我也因此挑战了自己，做了一个走出自己Comfort Zone的行为，因此对自己也比较满意。

05Q、你会怎么评价你的Supervisor及班主任老师？

韩同学：我觉得我的Supervisor还有班主任老师，他们都非常友善和有耐心。

我一开始真的完全是一个小白，此前完全没有接触过任何论文写作相关的项目。Supervisor是一步一步带领我去熟悉这个项目的。

每堂课课后她都会发录屏给我，每次作业之前，他都会先给我针对作业给我示范一个小例题，会自己一步一步教我怎么写、怎么翻译、怎么计算，教我怎么通过Key Words、通过一些年份限定去查找文献。

班主任老师也非常友善，他会在我遇到困难或者自信心不是很足够的时候给我鼓励，让我相信自己可以做出好成绩的。这我的自信心提升帮助非常大。

06Q、这次International EPQ项目的经历，对你的学习及申请帮助大吗？

韩同学：其实帮助作用挺大的。

第一个是学习方面。我的学习是偏文科方向的，International EPQ项目锻炼了我的英文写作能力。因为我需要写一些Summary、英文的Essay等很多类似的内容，所以International EPQ可以帮我提升在文科大型考试中的写作能力，并且帮我节省一些时间。

经过这段时间的训练，在写作时我会更清楚自己要写什么，整个思路会更清晰一些。我以后上大学也要写很多论文，这个其实也是有很大的帮助的。

对升学帮助的话，我申请的主方向是英国。英国是比较注重学术背景和成绩的。

International EPQ项目也是偏学术的一个项目，并且International EPQ这个项目是有非常高的含金量的，因此把这个项目经历写在PS里面，然后再去申请英国的学校，是有非常大的帮助的，可以当做PS里面的一个核心内容去讲它。

07Q、最后，可以给即将参加International EPQ的同学们一些建议吗？

韩同学：第一点的话，希望大家能合理安排好自己的时间，因为大家是要在完成自己课业的同时，抽出额外的时间来完成这个项目的，所以对于时间管理能力还是有挺高的要求的。

韩同学Planning Table展示

第二点的话，一开始不要有太大的畏难情绪，因为其实不会像大家想象中的那么困难。当然它也是有一定难度的，因为要历经长达一个多月的时间去完成一个挺大的项目，并且很多人可能是第一次接触这样的科研类项目。

但其实在Supervisor的带领下一步步去进步、去学习就好。不用担心说拿不到好成绩，或者说没有时间完成。很多担忧其实是过虑的。这个大项目里面是有很多小分支的，在每次完成一个小的分支的时候，都可以会增加自信心，Supervisor也会一步一步鼓励大家，帮助项目顺利完成的。